Chagee kembali hadir dengan memperkenalkan kreasi terbarunya Hojicha Genmai Milk Tea sebagai menu musimannya. Roasted tea aromatik ini hadir dengan karakter rasa hangat, lembut, dan menenangkan. Hojicha Genmai Milk Tea resmi diluncurkan pada 20 Maret 2026 di seluruh gerainya yang ada di Indonesia.
Produk ini Hojicha Genmai Milk Tea ini dihadirkan karena melihat trend teh yang sedang naik saat ini, dimana Hojicha sedang berada di tengah puncak popularitasnya. Teh ini termasuk dalam kategori roasted tea yang mampu menghadirkan rasa nyaman sekaligus pengalaman ngeteh yang lebih menyenangkan. Di kawasan Asia Tenggara, banyak konsumen yang semakin mencari minuman nikmat dan juga memberikan rasa nyaman saat dinikmati. Chagee pun melihat Hojicha dan memperkenalkan Hojicha Genmai Milk Tea sebagai pilihan yang tepat untuk menjawab moment itu.
Hojicha Genmai Milk Tea persembahan Chagee diracik melalui proses yang cermat, mulai dari pemilihan bahan hingga proses pengolahannya. Daun teh yang segar dipetik saat musim Grain Rain, yakni periode dimana daun teh berada di posisi paling lembut dan kaya rasa. Selanjutnya daun teh akan melalui proses triple-roasting khas Chagee yang membantu mengurangi rasa pahit, memperkaya kedalaman aroma, serta menghasilkan akhir rasa yang bersih dan bertahan lama.
Teh itu pun lalu dipadukan dengan biji-bijian Wuchang yang dipanggang atau yang biasa dikenal dengan butirannya yang alami berisi dan rasa manis yang lembut. Racikan itu pun menghasilkan teh dengan warna amber yang jernih dan berkilau dengan aroma hangat yang khas. Untuk karakter rasanya terasa lembut, penuh, sekaligus nyaman di perut.
Produk terbaru Hojicha Genmai Milk Tea ini masuk dalam kategori Fresh Milk Tea series yang tersedia dalam ukuran Regular dan Large. Harga yang ditawarkan sebesar Rp 45.000,- ukuran Reguler dan Rp 52.000,- ukuran Large untuk area Jabodetabek. Sedangkan untuk di area Bali, ditawarkan dengan harga Rp 49.000,- untuk ukuran Reguler dan Rp 56.000,- untuk ukuran Large. Produk ini tersedia mulai 20 Maret hingga April 2026 di seluruh gerai Chagee di Indonesia
Untuk melengkapi peluncuran ini, Chagee juga menghadirkan koleksi merchandise edisi terbatas yang terinspirasi dari semangat 'The Art of Lightness'. Setiap itemnya dirancang untuk menghadirkan ketenangan dari secangkir Hojicha ke dalam keseharian. Setidaknya ada empat koleksi yang dihadirkan, yakni The Tea Scented Sachet Charm Bundle, The Feel Light Candle Bundle, The Carry Light Tote Bag Bundle, dan The Sip Light Bundle atau thermal tumbler berilustrasi khas Hojicha dari Chagee. Keempat koleksi itu tersedia dalam paket pembelian tertentu di gerai maupun melalui Chagee App, selama persediaan masih ada.
“Di Chagee, kami selalu memperhatikan bagaimana trend teh terus berkembang sekaligus melihat pengalaman baru apa yang ingin ditemukan oleh para konsumen kami. Hojicha sendiri telah menunjukkan momentum yang kuat secara global, dan kami melihat bahwa inilah saat yang tepat untuk memperkenalkannya di Indonesia. Kami ingin menghadirkannya dengan cara yang tepat, mulai dari pemilihan bahan, proses peracikan, hingga pengalaman menikmati teh yang kami tawarkan,” tegas Adinda Yozari sebagai General Manager Chagee Indonesia.
