Pada tanggal 11 April 2025, CHAGEE sebagai merek teh internasional ternama meresmikan kehadirannya di pasar Indonesia. Hal itu ditandai dengan dibukanya gerai perdana CHAGEE di Jakarta, tepatnya di PIK Avenue Mall, Jakarta Utara. Peluncuran ini pun sekaligus menandai langkah ekspansi internasional CHAGEE yang berkelanjutan, dengan membawa perpaduan khas antara tradisi dan inovasi kepada para pecinta teh di Indonesia.
Ekspansi CHAGEE di Indonesia ini pun dijalankan melalui joint venture dengan anak usaha Erajaya Group. Yakni PT Era Boga Nusantara di bawah divisi Erajaya Food & Nourishment, salah satu vertikal dari Erajaya Group yang fokus di bidang F&B. Dengan memanfaatkan keahlian perusahaan ini di sektor ritel Indonesia, maka CHAGEE pun siap memperluas jejaknya di Tanah Air (Indonesia). Dimulai dengan gerai pertamanya di PIK Avenue, Jakarta Utara. Yang kemudian akan disusul pembukaan gerai keduanya di Mall of Indonesia (MOI) Jakarta Utara dan gerai ketiganya di fX Sudirman, Jakarta dalam beberapa minggu ke depan.
“Seiring dimulainya perjalanan kami di Indonesia, kami sangat antusias untuk memperkenalkan budaya teh khas CHAGEE kepada audiens baru. Komitmen kami terhadap kualitas dan inovasi sejalan dengan meningkatnya permintaan akan minuman teh alami berkualitas tinggi di pasar Indonesia. Lebih dari sekedar minuman, CHAGEE menjadi destinasi baru bagi pelanggan untuk bisa berhenti sejenak dari kesibukannya dan menyegarkan diri lewat secangkir teh yang diseduh dengan sempurna,” ujar Adinda Yozari selaku Deputy General Manager CHAGEE Indonesia.
Gerai terbaru CHAGEE di PIK Avenue ini menawarkan pengalaman minum teh yang tidak tertandingi. CHAGEE menghadirkan pilihan teh susu berkualitas tinggi, teh seduh segar, dan minuman spesial yang dibuat dari bahan-bahan terbaik. Pelanggan juga dapat menikmati kreasi Teaspresso dari CHAGEE. Dimana Teaspresso ini merupakan inovasi eksklusif yang menggunakan sistem seduh bertekanan untuk mengekstraksi citarasa teh yang kaya dan pekat. Sehingga menjadikannya bahan dasar sempurna untuk pembuatan Tea Latte dan Frappes khasnya CHAGEE.
Usung Konsep CHAGEE Tea Bar
CHAGEE PIK Avenue menghadirkan area yang luas dengan konsep Tea Bar. Pelanggan yang datang akan merasa nyaman karena lokasinya yang cocok untuk bersantai sembari menikmati teh premium di sana. Di salah satu dindingnya, terdapat mural indah karya Rachel Ajeng. Mural ini ditampilkan sebagai bentuk penghormatan terhadap budaya Indonesia sekaligus mempercantik dalam gerai.
Sebagai seniman yang memiliki pengalaman kreatif lebih dari satu dekade, karya seni Rachel menggambarkan kembali perjalanan teh dari rute perdagangan bersejarah hingga ke masa Indonesia kini. Mural itu pun dipadukan warisan lokal simbol tradisi Indonesia seperti kebaya, ondel-ondel, hingga Monas sebagai landmark nasional dari Jakarta yang ikonik. Suasana gerai PIK Avenue yang dirancang dengan seksama itu sukses menciptakan suasana santai sekaligus destinasi utama bagi para pecinta teh untuk mencari inspirasi.
Teh Unggulan CHAGEE
Selama ini, CHAGEE dikenal sebagai brand minuman teh susu berkualitas tinggi. Produk minumannya dibuat dengan teliti dan cermat untuk menghadirkan keseimbangan sempurna antara tradisi dan inovasi. Di Tea Bar, para barista terampil akan menunjukkan seni dalam menyeduh teh, memastikan setiap cangkir dibuat dengan ketulusan dan ketepatan.
Dari sekian banyak varian minuman yang ditawarkan CHAGEE, pengunjung akan menemukan tiga kategori berbeda, yakni Fresh Milk Tea, Teaspresso Latte, dan Brewed Tea. Fresh Milk Tea sebagai kategori unggulan CHAGEE memadukan teh berkualitas tinggi dengan susu segar sehingga menciptakan minuman teh klasik namun mewah. Berbeda halnya dengan Teaspresso Latte yang menghadirkan sentuhan modern pada teh sehingga menghadirkan citarasa teh yang pekat dan kuat dalam hitungan detik. Hasilnya, minuman latte klasik yang memiliki tekstur lembut dan creamy. Sedangkan untuk Brewed Tea menawarkan pilihan teh yang terasa menyegarkan. Pilihannya ada Osmanthus Oolong dan Tie Gua Yin yang menonjolkan nuansa rasa teh tradisional yang otentik.
Penawaran Selama Grand Opening
Untuk merayakan debutnya di Indonesia, CHAGEE menggelar perayaan pembukaan spesial dengan beragam promo eksklusif dengan hadiah menarik. Sebagai bagian dari tradisi, pelanggan dapat ikut serta dalam inisiatif Tear & Win dengan banyak hadiah. Mulai dari parfum, lipstik, hingga voucher belanja.
Untuk menambah sentuhan lokal, tersedia juga phone charm edisi terbatas yang terinspirasi dari ikon budaya Indonesia. Sebagai tambahan, para pecinta teh bisa menikmati paket spesial ‘Buy 1 Get 1’ dalam periode waktu terbatas. Hal itu dilakukan untuk memberikan kesempatan pada para pelanggan menikmati produk terlaris CHAGEE, termasuk Jasmine Green Milk Tea dan Da Hong Pao Milk Tea. Untuk memastikan semua pelanggan dapat menikmati produk CHAGEE, maka setiap pembelian dibatasi maksimal empat minuman per transaksi.
-426ce8134c2a0e43508f205b141207b2966ea9a93c2a7280c872cdaa00cac284.jpg)
